Copywriting strony głównej - hero, sekcje i CTA

Większość firm dopieszcza kolory, a w hero zostawia „Witamy, jesteśmy liderem branży”. Tekst decyduje, czy ktoś zostanie trzydzieści sekund. Copy strony głównej odpowiada na trzy pytania: co robisz, dla kogo, dlaczego Ty.

Hero

Nagłówek nie musi być kreatywny. Musi być jasny bez logo i zdjęcia.

• Słabe: „Kompleksowe rozwiązania dla biznesu”.
• Mocne: „Strony internetowe dla firm z Bielska-Białej, gotowe w 10–20 dni”.

Test 1: zasłoń branding. Wiadomo, czym się zajmujecie? Test 2: czy konkurent mógłby wkleić to samo u siebie? Jeśli tak, masz wypełniacz zamiast propozycji wartości.

Pod spodem: jedno zdanie rozwinięcia i jeden przycisk. Dwa równorzędne CTA to prośba o decyzję, zanim ktoś w ogóle wie, co wybiera. Na naszej stronie „Zacznij projekt” jest głównym CTA, rozmowa działa jako drugorzędna opcja i to świadomy wybór.

Korzyść z konkretem, nie slogan

„Responsywny design” nic nie mówi. Więcej mówi zdanie „Da się czytać na telefonie, z którego wchodzi większość Twoich klientów”.

Odwrotna skrajność też boli: „zwiększymy sprzedaż” bez liczby i mechanizmu. Lepiej: „sklep ma się ładować szybko, bo każda sekunda opóźnienia widać w porzuconych koszykach”.

Kolejność sekcji = kolejność wątpliwości

1. Hero: czym się zajmujecie?
2. Jego słowami, bez waszego żargonu: czy rozumiecie mój problem?
3. Usługi i proces: jak to rozwiązujecie?
4. Realizacje, opinie, liczby: czy komuś to zadziałało?
5. Widełki albo uczciwe „od”: ile to kosztuje?
6. Jedno CTA: co mam zrobić?

Klient i tak myśli o cenie; ukrycie jej wysyła go do konkurenta, który ją pokazał. Netafoto ma kwoty na wierzchu właśnie dlatego.

CTA i mikrokopia

„Wyślij” jest puste. „Wyślij zapytanie, odpisujemy w 24 h” ustawia oczekiwanie. Pod formularzem jedno zdanie: ile pól, czy ktoś zadzwoni, co z danymi. Często robi więcej niż redesign sekcji.

Czego nie wstawiać w hero

• „Witamy na naszej stronie”
• „Lider rynku” bez źródła
• „Indywidualne podejście”: tak pisze każdy
• Historia firmy: ciekawi dopiero na etapie decyzji, długo po pierwszym scrollu

Zaczynajcie od tekstu, dopiero potem dobierajcie paletę. Układ ma służyć słowom. Jak chcecie przejść hero i CTA razem z nami: kontakt albo brief.